لغة الإشهار التجاري في جريدة الوسيط الأردنية: دراسة وظيفية في ضوء اللّسانيات التطبيقية

الملخص

تتبّعت هذه الدراسة أحد تجليات الظاهرة اللغوية بواقعها الحيّ، فسلّطت الضوء على حدث الإشهار التجاري؛ انطلاقًا من كونه رسالة اتصالية، تنصاع مكوناتها الصورية وأنساقها البنائية إلى مقاصد المتكلم وأحوال المتخاطبين في إطارها الاجتماعي؛ بغية التوصل إلى تحديد الإستراتيجيات والأدوات التي يوظفها مصممو الإشهارات التجارية؛ لتحقيق غاياتهم الإقناعية والتأثيرية أو حتى المضلِّلة للمستهلكين، فوُظفت مجموعة من الإجراءات، بدأت بتحديد ماهية رسالة الإشهار التجاري، ثم عرضت لأهم مكوناتها اللغوية وضوابط صياغتها، حتى انتهت إلى البحث في الإستراتيجيات اللغوية التي يوظفها المُعلِنون لتحقيق المقصد النفعي من اللغة في المقام التجاري، وذلك باستخدام المنهج الوظيفي الذي يعالج اللغة في إطار الاستعمال، ويفسر الظواهر اللغوية بالرجوع إلى الوظائف التواصلية في سياقاتها المختلفة؛ بالتطبيق على عدد حديث (1109) من "جريدة الوسيط" (2021)؛ المختصة بالإشهار التجاري –موضوع الدراسة، وتتبع أبنية العينات اللغوية التي وجَّهت الإشهارات لتحقيق أغراض المُعلِنين. وخلصت الدراسة إلى أن اللغة في الإشهار التجاري ذات وظيفة إيعازية موجّهة أسلوبيًّا لتحقيق غايات الإثارة والإقناع والإمتاع والتأثير.