التّخطيط اللّغويّ ولغة الإعلان التّجاريّ: دراسة تحليليّة لنماذج من لافتات المحالّ التّجاريّة في مدينة (إربد) الأردنيّة

الملخص

تتناول هذه الدّراسة واقع توظيف اللّغة في لافتات المحالّ التّجاريّة في مدينة إربد – الأردنّ، في ضوء العلاقة بين السّياسة اللّغويّة المتمثّلة في قانون حماية اللّغة العربيّة الأردنيّ، والممارسات اللّغويّة الفعليّة في المشهد البصريّ التّجاريّ، وتهدف الدّراسة إلى تحليل أنماط الاستخدام اللّغويّ في هذه اللّافتات، والكشف عن مدى الالتزام بالمعايير اللّغويّة الرّسميّة، إضافة إلى دراسة دوافع اختيار اللّغة وعلاقتها بإدراك الهُويّة اللّغويّة لدى أصحاب المحالّ والجمهور.

اعتمدت الدّراسة المنهج الوصفيّ التّحليليّ، واستُخدمت الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات؛ إذ وُزّعت على عيّنة مكوّنة من (120) مفردة من أصحاب المحالّ التّجاريّة والجمهور في مدينة إربد، وحُلّلت البيانات باستخدام برنامج التّحليل الإحصائيّ SPSS بالاعتماد على التّكرارات والنّسب المئويّة واختبارات العلاقة الإحصائيّة المناسبة.

وتشير النّتائج إلى أنّ استخدام اللّغة في اللّافتات التّجاريّة يتّسم بالتّعدّد اللّغويّ والتّداخل بين العربيّة والإنجليزيّة والعاميّة، مع تفاوت في مستويات الالتزام بالقانون، وارتباط ذلك بعدد من العوامل التّسويقيّة والاجتماعيّة المتعلّقة بدوافع اختيار اللّغة وإدراك الهُويّة اللّغويّة.